Две компании - Diageo Plc (DGE.L) и Pernod Ricard SA (PERP.PA), занимающиеся сбытом Smirnoff, известного своим брендом Absolut, заявляют, что новые компании, появляющиеся на рынке водки, влияют на снижение их продаж. Компании продолжают терять свои позиции на рынке в течение пяти последних лет, уступая таким брендам как Fifth Generation Inc's Tito's Handmade Vodka.
В целом, продажи водки медленно растут в Соединенных Штатах, так как в настоящее время предпочтения потребителей меняются в сторону ликеров. Продажи увеличились всего на 1,4% - до $17,3 млрд в 2013 году, в соответствии с маркетинговыми исследованиями, проводимыми компанией Euromonitor International, отмечаются медленные темпы развития, по крайней мере с 2000 года.
Читайте также: Pernod Ricard увеличивает экспорт продукции в РФ
Данная тенденция обусловлена тем, что новое поколение потребителей алкоголя все чаще отдает предпочтение коричневым ликерам, таким как бурбон и виски. По данным Distilled Spirits Council, торгово-промышленной группы, объемы продаж виски в 2013 выросли на 6%, опережая рост водки на 1%.
На протяжении фингода, закончившегося 30 июня, чистый объем продаж Smirnoff сократился на 2% по всему миру, что обусловлено увеличением ценового давления на крупнейших рынках Северной Америки и Западной Европы.
Исполнительный директор компании Diageo, Иван Менезес, заявил журналистам в июле, что компания планирует урезать темпы роста цен, который проводился в последние три года, так что Smirnoff может стать более конкурентоспособной компанией на рынке.
Читайте также: За доставку алкоголя на дом предлагают ввести штраф
